从爆款到骂声一片！九阳豆浆这次真的玩脱了？从爆款到骂声一片！九阳豆浆这次真的玩脱了？当“哈基米”的魔性旋律还在短视频平台循环播放时，九阳豆浆可能没想到，这只原本象征着治愈与萌系的网红猫，会在短短一周内把自己推上舆论风口。11月14日，#九阳新品被指玩虐猫梗#的话题突然引爆社交平台，这款名为“哈基米南北绿豆浆”的产品，从月初凭借“猫咪表情包包装+洗脑舞蹈”创下销量奇迹，到如今评论区被“下架”“道歉”的声浪淹没，剧情反转之快让不少营销圈人士咋舌。
争议的导火索是产品包装上那只“耄耋猫”的表情——耷拉的嘴角配上半睁的眼睛，被部分网友解读为“受虐后的痛苦神态”。更让养猫群体愤怒的是，品牌在推广视频中让这只“哈基米”随着音乐做出类似“抽搐”的动作，叠加此前网络上流传的“虐猫”不良内容，质疑声迅速发酵。有动物保护组织直接喊话品牌“停止用残忍元素博眼球”，而客服在回应时一句“原型是公司园区橘猫”，反而被网友追问“园区橘猫会做抽搐动作吗”，陷入越解释越被动的境地。 这场舆论风暴撕开了快消品营销的“双面镜”：一面是品牌对流量密码的精准捕捉——“哈基米”作为2025年现象级萌宠梗，本身自带破圈属性，九阳初期确实靠这波操作实现销量环比增长300%；另一面却是对内容边界的漠视，当萌宠文化与商业利益碰撞，如何把握“玩梗”的尺度，成了摆在所有品牌面前的难题。值得注意的是，九阳股份（豆浆机业务主体）股价在11月13日反常暴涨，市场似乎在用脚投票这场争议带来的“热度”，但这种建立在争议之上的流量，究竟能支撑多久？ 眼下，品牌方仍未发布正式声明，只是删除了部分争议视频。但网友们并不买账，有人翻出品牌去年“土味营销”被骂上热搜的旧账，调侃“九阳是把公关部的预算全花在创意上了吗”。在这个信息光速传播的时代，一个爆款创意能让产品一夜成名，一个失当细节也能让口碑瞬间崩塌。九阳豆浆这次是真的“玩脱了”，还是能靠后续操作挽回局面？或许只有时间能给出答案，但留给其他品牌的警示已经足够清晰：流量再香，也别踩过良知的红线。 
