无论华纳兄弟最后是与奈飞牵手成功，还是被派拉蒙天舞和背后可能助力的中东主权财富基金和美国“驸马爷”的合伙公司拿下，这场争夺老牌制片厂的交易，最终抢的，还是美国故事的叙事主导权。

【文/新潮观鱼】

美国娱乐和媒体业巨头派拉蒙天舞（Paramount Skydance，下文简称派拉蒙）和流媒体巨头奈飞（Netflix）这次是真抢起来了。

就在外界以为奈飞收购华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery，下文简称华纳兄弟）的事因为双方情投意合已经板上钉钉，没想到派拉蒙不放弃，抛出1084亿美元的敌意收购方案后还准备继续加码，再加上美国总统特朗普不断表态，这场决定好莱坞未来格局的“千亿争夺战”愈发热闹了。

有中国网友说，看到“奈飞买华纳兄弟”的冲击感就像“腾讯视频收购了八一制片厂”，甚至冲击更为强烈，算法逻辑驱动的企业收购追求精品的老字号内容公司，这本质上是技术巨头对内容制作业务的吞并，或将重塑以好莱坞为代表的全球内容产业格局。

千亿美元，抢的是什么？

被派拉蒙和奈飞抢着买的华纳兄弟，不仅是一家与时俱进的当代制片公司，更是一座承载百年历史的传奇片厂。这座百年老店是有声电影的先驱，1928年发行了史上首部完整有声电影《纽约之光》，该片在技术上与票房上的成功，直接推动了整个电影行业向有声时代的转型。

电影《纽约之光》（1928）

创立至今，华纳兄弟给世界影视工业贡献了无数知名品牌和作品，产品涵盖电影、电视、音乐、游戏、漫画、门户网站，旗下资源库包括DC（超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王、正义联盟、绿灯军团、自杀小队等）、《权力的游戏》系列、《哈利波特》系列、《乐一通》（兔八哥、达菲鸭、猪小弟、小鸟崔弟等）、汉纳巴伯拉动画（《猫和老鼠》《蓝精灵》）等。

对于奈飞来说，如果拿下华纳兄弟，就等于拥有了海量片库和顶级IP资源，还能与HBO Max的现有用户基础相结合，在流媒体领域形成近乎垄断的市场优势。而对于派拉蒙来说，收购华纳兄弟意味着两家百年影业巨头的历史性整合，不仅能在内容制作与版权储备上强强结合，更有望在流媒体赛道向奈飞与迪士尼发起挑战。此外，通过并入CNN等新闻媒体及有线电视网络业务，已经拥有CBS的派拉蒙还将进一步拓展其媒体影响力。

争来争去，派拉蒙和奈飞争夺的不仅是华纳兄弟丰富的内容库，更包括传统影视公司的全球发行渠道、HBO Max的流媒体用户规模，以及派拉蒙意图纳入囊中的CNN——这家特朗普一直不满的美媒。

牌桌上的终极目标，是美国故事的叙事主导权。

三十年河东，三十年河西

上世纪90年代末，美国传统媒体只将奈飞视为一个新兴的DVD租赁分销渠道，DVD业务多年来是美国电影业的命脉，当时他们并未预见这家公司最终会加速DVD销售的衰落。2007年后，奈飞转型流媒体，此后突飞猛进，一度引发美国传统媒体企业的担忧，害怕消费者不再为有线电视付费，即“掐线”（cord-cutting，退订有线电视服务）现象。

但一些传统媒体公司和制片巨头掌门人觉得市值飞速上涨的奈飞只是一阵子热度，股价泡沫很大，吃上了时代红利，终究会过气。

2010年，华纳兄弟历经多次并购重组前，时任时代华纳CEO的杰弗里·比克斯嘲讽奈飞是“阿尔巴尼亚军队”（小地方来的杂牌军，杀伤力如同“乡毋宁”），“阿尔巴尼亚军队会接管世界吗？我不这么认为。”

15年后，奈飞宣布要收购华纳兄弟旗下业务。

这次奈飞和派拉蒙抢得热火朝天，不仅引发了好莱坞震动，也引发了全球对流媒体冲击传统媒体业态的深层忧虑——奈飞曾通过版权协议与电影和电视制片厂保持商业合作，如今其野心越来越大，看样子要让所有昔日合作伙伴逐渐变成自己的供应链。

北京大学教授戴锦华近日在一次活动上分享对这笔收购案的看法，她认为站在电影艺术的角度，奈飞就是魔鬼梅菲斯特（Mephisto）。

“你跟它签约，它满足你所有的愿望，但它要买你的灵魂。而在中国格局上同时发生的是，短剧资本结构正在全力冲击长剧资本结构，但短剧资本持有者的说法是，‘等我把江山收归我有，会再重新布局出长剧短剧平衡的结构’，也许吧，我们怀抱着希望吧，但是奈飞现在扮演的就是这样一个（魔鬼的）角色。”

她举了个例子，百事可乐曾与中国饮料品牌北冰洋成立合资公司，结果将这个中国民族饮料老品牌的汽水业务雪藏数年。

北冰洋汽水的生产企业前身为1936年创建的北平制冰厂，1994年北冰洋与百事合资成立公司，汽水业务停滞，这一阶段国内市场仅剩百事自有品牌产品。直至2007年，北冰洋原母公司通过谈判从百事公司处重获品牌控制权，2011年正式复市。

说白了，当初百事可乐跟北冰洋合资，是为了消灭竞争对手，那奈飞如果成功收购华纳兄弟，会给后者的内容创作生态带来怎样的变化呢？

面对此番局势，华纳兄弟和奈飞的老对手——IP大户和流媒体巨头迪士尼也急了。迪士尼首席执行官鲍勃·艾格12月11日表示，奈飞收购华纳兄弟影视工作室及HBO Max的交易可能存在监管风险，“首先要看看对消费者的实际影响——是否会导致单一企业形成定价主导权，从而可能损害消费者利益？随着全球流媒体订阅量显著增加，这是否最终会让奈飞获得可能破坏市场健康的消费者定价掌控力？”